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春節是情感表達的頂點 ， 也是中國人消費的熱點 。
每年這時候 ， 品牌們總是如約而來 ， 在春節當中摩拳擦掌 ， 迫不及待地去定義新的時代歡樂畫面 。 不過不同于以往喜歡“把樂帶回家”這樣的溫馨橋段 ， 新一代品牌的表達已經不滿足于熱絡與歡笑 ， 而是努力在年貨節摸一摸時代的脈搏 ， 同時讓大家按一按手指下單 。
擅長“魔改”IP的王小鹵也不例外 ， 踩著新世代年輕人的節奏 ， 把葫蘆娃的老IP玩出了新特色 ， 不僅拍攝了畫風無厘頭、腦洞炸裂的《誰買誰是爺》、《是兄弟就來買我》等創意視頻 ， 還推出了迎合年輕人追求好彩頭的葫蘆娃聯名福祿抓財手禮盒 ， 給中國年帶來美好心情與美味享受的雙重快樂 。
帶著誠意如約而來的王小鹵不滿足于此 ， 還以#誰買誰是爺#為主題展開覆蓋分眾、微博熱搜、抖音開屏、線下終端的整合營銷 ， 預計為王小鹵帶來的品牌曝光將不低于5億 ， 其中 ， 僅創意視頻微博單平臺播放量就超過五千萬 ， 成為新年到來前最破圈的品牌營銷事件 ， 大范圍激活國民互動和消費熱潮 ， 這份創意和歡樂也持續積淀為王小鹵重要的品牌資產 。
如果說之前的王小鹵已經用高復購率的極致大單品在鹵味江湖中站穩了腳跟 ， 那么現在的“王小鹵式”快樂表達就已經成為滲透更多用戶認知的年度期待大事件 。
新年的意義沒有變 ， 但是新時代的年味應該是什么樣的？除了有趣又歡樂的DNA ， 我們也在提問 ， 為什么更多人記住了王小鹵？
一只雞腳 ， 一群爺爺 ， 一些可以流傳的新年梗
過年意味著什么？是七大姑八大姨的識別恐懼癥 ， 還是對于“面子工程”的避之不及 ， 或者面對當代年輕人的共有困境 ， 產生“做人太難”的感嘆 。
在尊重文化和表達自我當中 ， 年輕人面對春節的態度正在發生改變 。 在以往“有趣”的品牌調性 ， 和自帶幽默基因的形象之上 ， 王小鹵今年用4支無厘頭創意視頻做出了回應 ， 把年輕人的癢點、痛點、“新年點”都埋進了無限腦洞的視頻當中 ， 在致敬國漫、煥活老IP的同時 ， 還偷偷在彩蛋里放了壓箱底的「經典重現」 ， 全方位用顆粒度更細的情緒點共鳴用戶 。

首先 ， 《是兄弟就來買我》選取了中國人特有的拜年場景 ， 用鬼畜的剪輯手法讓葫蘆兄弟們魔性拜年 ， 從叫人口誤開始形成小小的喜劇效果 ， 僅一個點就戳中了年輕人的“過年癢點” ， 在一句“是兄弟就來買我”渣渣輝式的反轉中結尾 ， 順勢推出了新春上市的王小鹵福祿抓財手禮盒 。
而《誰買誰是爺》里一句“誰買誰是爺” ， 用葫蘆娃爺爺創造隱喻爺文化的梗 ， 也巧妙地把尊重用戶的謙遜態度表達了出來 。 更有意思的是 ， 線下獨有的超市場景中 ， 還會在顧客經過時不停地說：“爺爺爺爺 ， 買王小鹵！” ， 讓“全城找爺”、“喊爺服務”成為一種特有的文化傳遞與溝通互動 。
《搶買單不如搶鳳爪》也是一種對本土文化的智慧演繹 ， 模擬春節街采形式 ， 用“搶買單”關注中國人特有的人情場景 ， 同時反轉劇情讓福祿抓財手禮盒的出場不突兀還真實可感 ， 還在“新聞”廣告中加入了偽彈幕 ， 讓互聯網嘴替感加強 ， 和用戶的互動實時接軌 。
從搶買單到搶鳳爪 ， 從兄弟到爺 ， 王小鹵的新年喜劇內容都在從中國傳統文化的寶庫中尋找靈感 ， 同時 ， 福祿抓財手禮盒寓意“福祿”、“抓財” ， 王小鹵把答案放進場景里 ， 表達美好祝福的同時 ， 直接又巧妙地順勢推出產品 ， 這些猝不及防的植入恰恰是現在年輕人喜歡的溝通方式 。

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