ck的發家史和成為著名品牌，原來是如此的撩人！
很多人也很喜歡CK（Calvin Klein）這個品牌，基本以清一色的灰黑白為主、極簡風格為主，而且價格 發也不菲，還有那么多人買？

它是偶爾的調劑品，但卻成為列為中國最主要的輕奢品品牌之一 。業績也不怎么樣，近年來母公司PVH的銷量一直再下滑，雖然去年與天貓新品創意中心合作,并在七夕期間依據天貓數據調整營銷策略,使品牌新客提升超45% 。
目前Calvin Klein母公司PVH和天貓新品創新中心已啟動了15個新品合作項目 。銷量也很平淡！
但它的起價以及同性戀的創始人，確實時尚個性的代言者！
偶遇一位粗心客戶
1968 年，時年 26 歲的卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）懷揣著 12000 美元，在紐約市開出了他的第一家服裝店 。
那時店里的主打商品還是大衣、外套 。卡爾文·克萊恩的第一筆大單子，來自一個本來要上別家卻走錯樓層的粗心客戶 。
這位來自百年老店邦威百貨（Bonwit Teller）的買手，十分青睞 CK 線條干凈、極簡主義的設計，遂二話不說下了一筆價值 50000 美元的訂單 。
除了這一塊從天而降的“餡餅”，《Vogue》雜志也刊登了一篇滿是溢美之詞的時裝評論，克萊爾的事業就此起飛 。
小女孩為模特
1973 年前，克萊爾開始制作、出售運動裝 。此時，他現代、極簡又休閑的風格已經十分具有辨識度，人們將他的設計稱為“the Calvin Klein Look” 。
1980 年，克萊爾與時尚攝影師理查德·艾弗登（Richard Avedon）合作，拍攝了一則倍受指責的廣告 。廣告的主角是彼時只有 15 歲的波姬·小絲（Brooke Shields） 。
比起波姬更為出名的是那句廣告語：“我不會讓任何東西隔在我和 Calvin Klein 牛仔褲之間” 。即使輿論評價負面，這則廣告還是頗有成效 。
很快 CK 賣出了 40 多萬條牛仔褲，波姬·小絲也因此名聲大噪 。



不過，這則廣告還是被多家電視臺禁播 。許多女權主義者如歌莉婭·斯泰納（Gloria Steinem）紛紛站出來批評這則廣告 。
然而 CK 依舊我行我素，實際上這則廣告也奠定了該品牌今天露骨、性感、欲望橫流的廣告風格 。
1982 年，CK 開始出售印有卡爾文·克萊恩名字的男士內褲，并發布了一則平面廣告——畫面中是一位僅著內褲、正享受陽光的男士 。許多雜志拒絕刊登這則廣告，然而這款內褲還是在各大門店迅速售罄 。
劣跡斑斑
1980 年代，卡爾文·克萊爾再次深陷泥潭 。這次不是因為帶有色情意味的廣告，而是因為設計師本人酗酒、吸毒被送入戒毒所 。
雪上加霜的是，1980 年代中期，CK 最出名的當家單品——牛仔褲銷量嚴重下滑，公司陷身債務危機 。
為了扭轉品牌頹勢，克萊爾從戒毒所出來之后，著手開設了一條價格更親民的品牌副線，產品包括手袋、錢包、太陽鏡等等 。然而真正瀕臨破產的 CK 挽救回來的，是該品牌的內衣褲 。
1992 年，CK 啟用一批新面孔為 CK Underwear 代言 。其中包括說唱歌手馬克·華爾伯格（Mark Wahlberg，隨后改名 Marky Mark），以及超模凱特·莫斯（Kate Moss） 。
凱特·莫斯同樣也是 CK 激情迷惑男香（CK Obsession）的廣告女郎 。
無論如何，輿論指責這則廣告過分美化、歌頌凱特瘦骨嶙峋、蒼白憔悴的形象，認為這是對 1990 年代“海洛因時尚（Heroin Chic）”的宣揚 。
1995 年，CK 再次被輿論指責 。這次是因為一則帶有強烈性暗示的消息 TVC 。這則廣告由時尚攝影師史蒂芬·米賽爾（Stephen Meisel）執導拍攝 。

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