本文是作者根據自己的經驗做的總結，希望能給你一些啟發 。
樓主建筑專業畢業，分配到了電商系 。此后，他一直住在阿里西溪公園對面的“黑暗”辦公室(地毯那么灰，屋頂那么低，網吧之間人口密度那么高) 。)經歷過電商的人都知道，網上賣產品很大程度上就是賣圖，尤其是貨架式電商 。
無論是大廠還是小作坊，天貓品牌營銷還是淘寶推廣銷售 ， 80%的內容都要靠圖片 ， 每天跟材料打架是必不可少的 。在樓剛入職的時候，阿里的魯班AI智能“雞射手”還沒有商用 。隨著GSKA商人每三天換一次材料的節奏，對幾十種零碎資源的需求將該部門的藝術家變成了圖像生成工具 。
序言有點長 。總之，作為運營，你需要對自己的物質需求有先見之明 。這種預見是有形的而不是朦朧的感覺 。你可能會說專業的人做專業的事，當然不是！不要說你們藝人的專業性遠不如天貓UED 。為了一個簡單的需求，在你和藝人之間來回折騰撕扯的時間成本，還是長點心吧！
素材制作要點
視覺——背景、元素布局
1.左圖右文或左文右圖排版；
密切關注 ， 發現主流電商平臺的主界面焦點圖幾乎都是左右排列的產品和文案，大廠的設計必須有數據系統支持 。左右布局符合視覺運動規律，人類視覺瀏覽的路徑是Z型的，從標題到圖片再到字幕的加寬版 。
當然 ， 主會場另當別論 。稍微留意一下就會發現，天貓雙11的主會場以產品文案為中心，大方正式 ， 彰顯主會場的核心“地位”，分會場左右布局，可以在精神上區分會場的主次關系 。這方面我覺得天貓已經做的很好了，在JD.COM的會場轉悠有一種失落感 。
2.活動背景氛圍帶沖擊力；
消費者喜歡活動帶來的性價比，喜歡在活動現場購物的快樂體驗 。除了氛圍，活動素材要鮮明體現活動主題，尤其是用戶心智較強的大型活動 ， 如618、黑五、超級品牌日等 。此時的活動主題是一個高于XX的轉化G，甚至是一個從XX直下的刺激(大型活動受眾廣泛，非XX產品的精準用戶看到后者可能沒有點擊欲望，但看到前者會認為我只是有一波積累的釋放欲望，所以現在不去了吧？
【創業項目ppt怎么做,網吧創業項目】3.單品背景適配產品定位；
根據我們自身產品和品牌的定位 ， 標準產品和非標準產品的設計規格也是不同的 。比如手機，作為科技的標配，酷炫、瘋狂、高能~對應元素的布局也要清晰工整，字體要相對厚重正統，比如方形、準圓形、簡體字、莫娜超黑 。
如果是服裝 ， 尤其是在某寶網上名人店，必然是個性是怎么來的，你更想點哪一個，某寶網上名人店五顏六色奇幻的跳鉆展料還是某東女裝館酷炫的banner風格？反正樓主每次在林身上看到新的鉆孔資料都會忍不住戳個洞 。
4.避開該時期主流色調；
比如過年過節就火的不行 。這時候如果用同樣大氣的暖黃色 ， 加上一些象征過年的元素，不僅能烘托出節日的氣氛 ， 還能以獨特的方式在公共的篝火中跳出來 。
這些視覺方面比如字體、字號、背景、視覺元素、布局、風格定義，樓主是工科直女不專業，所以不在這個bb里 。
利益點
1.主次分明，突出消費者最感興趣的點；
比如手機行業，自然是新品，現貨，爆款銷售XX臺(你這么牛逼，我肯定虧不起，也不會被忽悠)，而且僅限于今天(這個對于整個行業來說是全包的，對應的消費心理就是避免虧損的原則，聰明到好像知道以后可能會跌，但是如果沒有呢？
這里三條線主要針對用戶停留3~5秒的資源場景，如焦點圖、banner、開屏等 。它們簡單而強大，簡潔意味著少，強大意味著出眾 ， 你懂的 。
2.文案一般不超過三行，lessismore；
大腦對數字的記憶比文字更快，人的記憶和思維也不會裝X，自己對比測試就行了 。
3.利益點中帶有可量化的內容，數字用突出顏色呈現；
我太懶了，你能指導我嗎？說真的，數據分析A/B測試顯示，有動作鍵的點擊率比沒有動作鍵的點擊率高30%左右 。
商品
4.有行動鍵 ， 配合文案，觸發點擊；
商品不要太多 ， 最好以單個商品為核心 。這個視覺重心居中，大小合適 。如果非要放2-3個商品 ， 可以達到縱深和距離的效果 。當然，除了場地的標題，場地的特色是好東西 。
鉅惠聚集地，另當別論~說了這么多，來看點形象的東西吧>>
案例
素材分析1
點擊焦點圖的用戶都具有購買手機的潛在需求但并不急迫，停留在“逛”的行為上 。素材制作的策略第一步是靠背景吸引消費者的第一注意力 ， 商品的質感引發進一步了解的欲望，文案中匹配需求，行動鍵制造緊迫感 ， 最終形成觸發 。此外，背景、文案和商品要和諧搭配，突出重點 。切忌利益點堆砌 ， 背景喧賓奪主 。
點評：以下兩張素材都較好的做到了
素材分析2
背景：小米超品時期的素材，圖2投放個性化的點擊率低于手機行業正常水平 ， 后續超品當日切比例焦點圖資源位的素材換成圖1，最終曝光點擊率提升一倍 ， 屬手機行業較好水平 。
點評：
兩幅圖在背景吸引和商品質感上都到位
- 圖1突出了現貨、價格，兩個米6最突出的利益點 。但賣點太多，只需要放一個最亮最新的核心賣點吸引潛客 。
- 圖2背景更具有科技感 ， 但是文案重點不夠突出，贅余的文案淹沒重點，沒有設身處地切合消費者的需求，畢竟你想吸引的不止是搞機圈的人還有廣大小白潛客 。
點評：
畫面有設計感，尤其圖一鏡面手機新穎特別 ， 仿如一股清流區別于淘系的紙醉金迷；三行文案主次分明，核心利益點突出呈現抓取眼球（放量購、首發等詞） ， 精準匹配消費者對新品手機的需求；
優化建議：
圖二加上行動鍵更能加強消費者的緊迫感
素材分析4
點評：
背景和商品都較有質感，符合手機科技屬性定位 ， 文案豐富很抓眼球 。
優化建議：
- 注意環境（指文字安全區域、焦點圖下面的小圓點，在這個規則環境中讓你游戲）——最下面文案被換幀的小白點擋?。?/li>
- 圖1的“新品發售”和“全場最高直降400>”作為第二優先級文案過于小了些;
- 圖2文案需要再做精簡 ， 最多三行文案＋行動鍵，并將文案放大
本文由 @周曉 原創發布于人人都是產品經理 。未經許可，禁止轉載 。
題圖來自unsplash，基于CC0協議
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