2023年10月12日 ， eBay在深圳發(fā)布了《領(lǐng)跑未來(lái)——eBay新興科技品類(lèi)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告中揭示了長(zhǎng)期領(lǐng)跑中國(guó)跨境電商零售出口銷(xiāo)售的電子品類(lèi)，以及基于新興科技應(yīng)用拉動(dòng)下，全球消費(fèi)市場(chǎng)迸發(fā)出的巨大的增長(zhǎng)潛力 。
截至目前，在已形成的八千億美元體量的全球消費(fèi)電子市場(chǎng)中 ， 絕大多數(shù)來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品在借助各大主流電商平臺(tái)銷(xiāo)往全球多個(gè)海外市場(chǎng)的過(guò)程中銷(xiāo)售有所猛增，有的產(chǎn)品甚至?xí)x升為當(dāng)?shù)仄脚_(tái)站點(diǎn)的銷(xiāo)售“爆款”，成為這一細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)軍者 。
創(chuàng)新更迭，五大品類(lèi)拉動(dòng)中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)量增長(zhǎng)
伴隨人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、無(wú)人機(jī)等原先應(yīng)用于工業(yè)領(lǐng)域的新興科技，一步步向商用和民用領(lǐng)域的逐步滲透 ， 各消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景更加多樣化，產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐也隨之加快了，從而帶動(dòng)了整個(gè)新興科技電子品類(lèi)產(chǎn)業(yè)的升級(jí) 。與此同時(shí) ， 對(duì)這一品類(lèi)有著高接受度、高替換率消費(fèi)特征的90后和00后日漸成為此項(xiàng)消費(fèi)的主力軍 。這個(gè)以“數(shù)字原生代”為個(gè)性標(biāo)簽的年輕消費(fèi)人群，更傾向于通過(guò)電商平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行商品的搜索、比價(jià)和購(gòu)買(mǎi) ， 一定程度上也促進(jìn)了電商平臺(tái)上新興科技產(chǎn)品的銷(xiāo)售 。
在這一背景下 ， 不少專(zhuān)注于電子品類(lèi)的中國(guó)賣(mài)家憑借著自身的創(chuàng)新研發(fā)、雄厚的制造基?。?以及對(duì)電子消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期洞察，日漸在這一領(lǐng)域嶄露頭角 。然而，面對(duì)日新月異的新興電子品類(lèi)市場(chǎng) ， 如何從中找準(zhǔn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的新風(fēng)口，是中國(guó)賣(mài)家繼續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)、保持優(yōu)勢(shì)的重要任務(wù)之一 。
據(jù)eBay該項(xiàng)報(bào)告顯示：以下五大子品類(lèi)產(chǎn)品在平臺(tái)的銷(xiāo)售火爆，且在不同目標(biāo)市場(chǎng)擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：
1、智能家居
智能攝像頭、智能照明、智能安防與監(jiān)控設(shè)備、智能加濕和溫控設(shè)備、智能中控和遙控設(shè)備是目前中國(guó)賣(mài)家在eBay平臺(tái)上暢銷(xiāo)的商品類(lèi)別；eBay數(shù)據(jù)顯示 ， 美國(guó)、加拿大和英國(guó)是中國(guó)智能家居類(lèi)產(chǎn)品出口目的地市場(chǎng)前三位；澳大利亞則以超過(guò)130%的同比年增速成為中國(guó)智能家居類(lèi)產(chǎn)品具潛力的市?。環(huán)ü⒁獯罄臀靼嘌朗諧〗羲嫫浜螅鄱鍆饒暝齜渤?0% 。
2、無(wú)人機(jī)
得益于產(chǎn)業(yè)集中、品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及快速創(chuàng)新等因素的作用，中國(guó)無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)正處于世界地位，并成為eBay平臺(tái)上中國(guó)賣(mài)家的拳頭產(chǎn)品；根據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)仍舊是中國(guó)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售額大和增長(zhǎng)快的市場(chǎng)，中國(guó)無(wú)人機(jī)賣(mài)家在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增幅超過(guò)1500%，而歐洲各國(guó)市場(chǎng)則亦以900%的平均增速緊隨其后；在細(xì)分品類(lèi)方面，掌上無(wú)人機(jī)、水下無(wú)人機(jī)和多功能無(wú)人機(jī)有望發(fā)展成為爆款產(chǎn)品 。
3、3D打印
3D打印機(jī)、3D打印筆、3D掃描儀、3D打印耗材等3D打印產(chǎn)品的應(yīng)用范圍，正逐漸從工業(yè)向醫(yī)療、汽車(chē)、太空、教育等多個(gè)領(lǐng)域拓展 ， eBay大中華區(qū)賣(mài)家的銷(xiāo)售額也在過(guò)去一年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)；根據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)賣(mài)家的3D打印類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比年增速超過(guò)100% ， 其中，法國(guó)、意大利、西班牙市場(chǎng)對(duì)中國(guó)賣(mài)家3D打印類(lèi)產(chǎn)品的需求同比增長(zhǎng)達(dá)450%；工業(yè)制造強(qiáng)國(guó)德國(guó)需求強(qiáng)勁 ， 不僅成為中國(guó)賣(mài)家繼美國(guó)之后的第二大目的地市?。?并且仍然以超過(guò)100%的增幅繼續(xù)高速發(fā)展 。
4、虛擬現(xiàn)實(shí)
不斷成熟的VR硬件設(shè)備與內(nèi)容正逐步覆蓋游戲、影視、直播、社交、傳媒乃至教育、醫(yī)療等領(lǐng)域，而中國(guó)賣(mài)家所銷(xiāo)售的以VR全景相機(jī)和VR頭戴設(shè)備為主的VR設(shè)備，其銷(xiāo)量在eBay平臺(tái)上迎來(lái)了超過(guò)300%的同比年增速；美國(guó)作為銷(xiāo)售額大的市場(chǎng)，年增速更是超過(guò)350%；加拿大和澳大利亞緊隨其后，分列第二、三位 。
5、智能穿戴設(shè)備
中國(guó)賣(mài)家在eBay平臺(tái)上主營(yíng)的智能穿戴設(shè)備包括：智能手表、智能眼鏡、智能耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)手環(huán)等 。據(jù)eBay數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)賣(mài)家智能穿戴設(shè)備的銷(xiāo)售額同比增幅超100% 。美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)分列中國(guó)智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)前三位 ， 其中法國(guó)、意大利和西班牙市場(chǎng)對(duì)中國(guó)智能穿戴設(shè)備的需求量年增幅超過(guò)150%，成為具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng) 。
三大策略，eBay助力中國(guó)賣(mài)家揚(yáng)帆國(guó)際
國(guó)務(wù)院發(fā)布的《中國(guó)制造2023》將打造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和加強(qiáng)品牌建設(shè)作為中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略任務(wù)與重點(diǎn) ， 而這也是新興科技品類(lèi)區(qū)別于傳統(tǒng)電子品類(lèi)的主要特點(diǎn) 。因此 ， 在瞄準(zhǔn)市場(chǎng)熱門(mén)品類(lèi)、把握前沿商機(jī)的同時(shí)，持續(xù)提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈管理、品牌建設(shè)的能力，是中國(guó)賣(mài)家在國(guó)際市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路 。
1、以強(qiáng)大研發(fā)創(chuàng)新為發(fā)展根基
根據(jù)eBay觀察 ， 在“短平快”的消費(fèi)電子品類(lèi)產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)確把握科技潮流走向、精準(zhǔn)分析購(gòu)買(mǎi)行為，順勢(shì)而為推出契合、甚至引領(lǐng)市場(chǎng)需求的商品，是新興科技產(chǎn)品賣(mài)家的制勝秘訣 。基于全球的廣闊平臺(tái) ， eBay團(tuán)隊(duì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和行業(yè)報(bào)告，并配合專(zhuān)業(yè)客戶團(tuán)隊(duì) ， 為搏擊新興品類(lèi)市場(chǎng)的中國(guó)賣(mài)家提供一手的市場(chǎng)行情 ， 助力賣(mài)家把握市場(chǎng) 。
2、以精細(xì)化供應(yīng)鏈管理為助推
【ebay新推零售出口產(chǎn)業(yè)報(bào)告 五類(lèi)新興電子產(chǎn)品引領(lǐng)出口浪潮】物流在跨境電商中與購(gòu)物體驗(yàn)緊密相關(guān)，同時(shí)也影響著中國(guó)賣(mài)家的資金周轉(zhuǎn)率和投資回報(bào)率等企業(yè)財(cái)務(wù)健康指標(biāo) 。針對(duì)廣大跨境賣(mài)家在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中碰到的諸多物流運(yùn)輸痛點(diǎn)，eBay與多個(gè)第三方合作平臺(tái)推出形式多樣的物流解決方案 。其中，通過(guò)海外倉(cāng)體系，實(shí)現(xiàn)了可媲美本地零售商的物流服務(wù)，讓高單價(jià)、易損耗的消費(fèi)電子品更快、更穩(wěn)地送達(dá)消費(fèi)者手中 。
3、以良好品牌形象為增長(zhǎng)引擎
在電商平臺(tái)上，品牌不僅是消費(fèi)者忠誠(chéng)和產(chǎn)品溢價(jià)的基?。?同樣也是提升流量和轉(zhuǎn)化率、實(shí)現(xiàn)差異化利潤(rùn)增長(zhǎng)的要素 。為此，eBay在今年啟動(dòng)了“中國(guó)品牌智造計(jì)劃” ， 并設(shè)立“品牌建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金”，為中國(guó)的自主品牌提供產(chǎn)品目錄、專(zhuān)屬產(chǎn)品頁(yè)面、買(mǎi)家瀏覽體驗(yàn)、品牌展示專(zhuān)區(qū)等推廣資源，為中國(guó)外貿(mào)企業(yè)出海鋪路造橋 。
“電子品類(lèi)一直以來(lái)是中國(guó)賣(mài)家的優(yōu)勢(shì)品類(lèi) 。近年來(lái)得益于創(chuàng)新科技的普及化和平民化，我們看到eBay平臺(tái)上的新興科技電子產(chǎn)品正成為電子品類(lèi)中銷(xiāo)售額成長(zhǎng)快的分類(lèi) 。這個(gè)類(lèi)別的增長(zhǎng)，也反映了中國(guó)賣(mài)家向著高知識(shí)產(chǎn)權(quán)、高單品利潤(rùn)的‘品牌智造’方向成功轉(zhuǎn)型 。”eBay中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鄭長(zhǎng)青先生表示，“我們將一如既往地為開(kāi)拓新興科技品類(lèi)市場(chǎng)，并從中尋求品牌建設(shè)的企業(yè)提供全覆蓋式服務(wù)，幫助中國(guó)賣(mài)家致勝新興消費(fèi)市場(chǎng) 。”
作為中國(guó)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者 ， eBay憑借全球化的平臺(tái)和對(duì)中國(guó)電子品類(lèi)的賣(mài)家的深入洞察，攜手中國(guó)外貿(mào)企業(yè)發(fā)掘新興電子消費(fèi)市場(chǎng)的新商機(jī) ， 并以契合本地賣(mài)家需求的增值服務(wù)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型 ， 讓更多“中國(guó)智造”揚(yáng)帆海外 。
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