北京商報|直播賣酒路子太野：299元賣茅臺，擦邊酒勾兌酒泛濫螺螄|菜市場|清明|池塘|美味

火爆的直播行業，假酒泛濫異常兇猛。2月21日，北京商報采訪人員在抖音各大直播間發現，擦邊酒、勾兌酒、假酒出現在大部分直播間當中，價格更是下至1元上至一百出頭,飛天茅臺更是標價僅299元/瓶。“誠意”“福利”成為大部分主播的標語。在同一產品的評價區，“假酒”“假貨”“很好”“很真”形成了鮮明的對比。超低價格買到的酒，到底是撿了便宜還是買到假酒而被割了韭菜？

北京酒類流通行業協會秘書長程萬松指出，直播間以名酒代理為名號，實際兜售假冒偽劣酒的行為長期存在。這種現象主要出現在平臺模式的機構中，核心問題是平臺自身的運營策略及管理。
“誠意”賣酒沒誠意
【北京商報|直播賣酒路子太野：299元賣茅臺，擦邊酒勾兌酒泛濫】“誠意賣酒，99元兩瓶的價格我都是自掏腰包補貼給各位大哥們的！”“這瓶王子酒199元兩瓶，絕對保真”……主播們天花亂墜般的描述讓直播間十分火熱，不斷有消費者下單更讓主播們臉上的笑容愈發明媚。
北京商報采訪人員卻注意到，主播所售賣的王子酒并非大眾熟知的茅臺王子酒，而是貴州王子酒，“茅臺”與“貴州”之間的區別一時間讓人難以分清，而主播也避重就輕并未挑明二者間的關系。從外觀來看貴州王子酒與茅臺王子酒除了名稱有區別外，產品設計幾乎沒有區別。
就此，北京商報采訪人員致電直播間售賣的貴州王子酒出品企業——貴州王子酒業有限公司。貴州王子酒業有限公司相關人員對北京商報采訪人員表示，貴州王子酒雖在茅臺鎮生產，但與茅臺王子酒沒有關系，口感也并不一樣。

主播在售賣商品時的避重就輕讓消費者難以分清售賣商品與名酒產品的區別，高喊的“誠意”售賣也變得不那么有誠意。值得一提的是，在初九的酒直播間甚至有名為茅臺貴州飛天白酒的產品，售價299元/瓶。從外觀上看與建議零售價1499元/瓶的飛天茅臺酒并無差別，但在相關產品的評論區，“假貨”“假酒”的關鍵詞屢見不鮮。
香頌資本執行董事沈萌指出，白酒目前是處于一個充分競爭的市場環境，如果在直播中能出現明顯低于市場價格的白酒，除非是有可信的“特殊”渠道或是賠本賺吆喝，否則不可能從市場中以低價獲得，所以所謂“低價”名酒基本都屬于名不副實。
擦邊難監管

除了在名稱上打擦邊球，“表里不一”更是直播間常用的套路之一。在遇道酒直播間，小黃車產品名稱顯示為五糧液一尊天下白酒2瓶，而點入鏈接顯示的卻變為五糧液股份一尊天下產品，產品號稱五糧液股份公司出品。經北京商報采訪人員調查發現，該產品為五糧液持股公司河南五谷春酒業股份有限公司生產，并非宜賓五糧液股份有限公司生產。
實際上，在直播間出現的擦邊名酒的產品、假酒大多價格并不昂貴。雖然許多消費者察覺出產品存在并非正品的問題，但由于價格并不昂貴并沒有多少人進行售后。值得一提的是，許多產品評價區沒有出現產品質量問題，但卻出現許多關于產品包裝簡陋等評價。
中國食品產業分析師朱丹蓬指出，直播間售賣的假酒大部分是品牌假、擦邊球，大部分產品的酒體并不會涉及到生命安全問題。但這樣的酒有著低質、低價的特點。大部分產品的成本只要三四元錢左右，即便加上外包裝，一瓶酒的成本最低可以控制到七元錢左右。

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