【葡萄酒|舌尖上的“俞”子柒，來了】

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他來了他來了 ， 他模仿著舌尖上的配音走來了~
他來了他來了 ， 他復制著李子柒的濾鏡走來了~
5天前 ， 東方甄選在抖音賬號上線并置頂了三集短視頻 。 三集視頻時長四分半 ， 內(nèi)容則是圍繞東方甄選主播去東北農(nóng)家 ， 參與收大米、捕魚等勞作 ， 體驗真實的東北農(nóng)家生活 。

打開短視頻 ， 網(wǎng)友們很快從配音中感受到了熟悉的味道——“當?shù)貎?yōu)美的自然環(huán)境 ， 不僅孕育出清香四溢的稻米 ， 也是當?shù)厣鷳B(tài)對人們的美好饋贈”“新鮮采摘的南瓜、豆角 ， 搭配當季的玉米 ， 經(jīng)過簡單的烹飪 ， 變成了一道美味的菜肴 。 ”恍惚中 ， 網(wǎng)友們感覺似乎不是在看東方甄選的短視頻 ， 而是打開了一集《舌尖上的中國》 。
再來看看畫面——收割稻穗時對準手部的特寫、捕魚時的遠景和近景切換、食材從空中掉落到沸騰油鍋的慢鏡頭 ， 以及全篇色澤飽和的濾鏡……田園生活、美食制作、真實農(nóng)家 ， 所有這些要素 ， 則讓東方甄選的短視頻看起來又像是李子柒早期的內(nèi)容 。
所以 ， 俞敏洪是想在接下來的新動作中 ， 一次性集齊兩大視頻IP的流量密碼嗎？俞敏洪能成為舌尖上的“俞”子柒嗎？可能很難 。
以李子柒拍攝《蘭州牛肉面》的一個故事為例 。 據(jù)說她是找到做牛肉面的甘肅師傅學了一個多月 ， 直到能完整地拉出均勻的二細面條 ， 才開始拍攝 。 200多個鏡頭 ， 每拍完一個 ， 她都必須擦干凈一根手指去關(guān)掉拍攝鍵 。 拍攝3天 ， 浪費了20多斤面粉 ， 廢掉的面團做成馕 ， 她和奶奶一起吃了半個多月 。

人們被李子柒的視頻打動 ， 并不是因為她完整呈現(xiàn)了食材到食物的全過程 ， 而是她在畫面中營造出來的另一種生活 ， 像極了我們向往卻又無法觸達的遠方 。
反觀東方甄選目前推出的這3集短視頻 ， 充其量只是模仿了“舌尖”和“李子柒”二者的皮毛 ， 但在內(nèi)容挖掘和畫面構(gòu)成等方面來看 ， 僅僅是如浮光掠影般淺嘗輒止 ， 光有形而無神 。
但在商業(yè)層面 ， 這并不意味著俞敏洪不能走得更遠 。
《舌尖上的中國》是央視大手筆拍攝的紀錄片 ， 最大的訴求是傳播 。 雖然伴著影片的火爆 ， 廣西酸筍、四川臘肉、雷山魚醬等地方特色美食成為熱銷商品 ， 但本質(zhì)上 ， “舌尖”依然是一個內(nèi)容大于商業(yè)的產(chǎn)物 。
李子柒在2015年開始拍攝古風美食短視頻時 ， 也不見得就想清楚了未來的商業(yè)化變現(xiàn)路徑 ， 而是在視頻做到一定程度 ， 自身擁有一定體量的粉絲后 ， 才開始走商業(yè)化之路的 。 這些隱患也為她日后和微念對簿公堂埋下了一定的伏筆 。
反觀俞敏洪 ， 他一開始就是被商業(yè)化裹挾著進入社交賽道的 。
和“舌尖”相比 ， 俞敏洪有更清晰且環(huán)環(huán)相扣的商業(yè)化打法 。 和李子柒相比 ， 作為上市公司的新東方有更穩(wěn)固的股權(quán)結(jié)構(gòu)和強大的內(nèi)容班底 。 此外 ， 俞敏洪多年在行業(yè)內(nèi)營造的好口碑也帶給了他巨大的人脈資源和源源不斷的影響力 。
如果俞敏洪能夠?qū)⒚朗骋曨l做起來 ， 那就相當于將“東方甄選+舌尖+李子柒”高度融合 。 在短視頻經(jīng)濟下 ， 美食視頻負責種草 ， 直播間負責帶貨 ， 掌握了流量入口和銷售出口的東方甄選 ， 未來或許能夠走得更遠 。

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