【彈幕營銷丨視頻號彈幕功能來啦！活在彈幕里的那些文案驚世還是駭俗？】“AWSL”、“YYDS”、“破防了”、“爺青回”……各類彈幕已滲透到我們日常溝通中，令我們驚喜的是，原來真有這么一個詞可以把情感恰到好處的提煉，準確而超脫地表達出自己想表達的情緒 。
這不 ， 微信視頻號也上線了彈幕功能，彈幕內容輸入框獨立于評論輸入框，存在于短視頻畫面右下角 。目前視頻號發布的作品已可發布彈幕，用戶單擊右下角灰色彈幕按鈕即可發表，彈幕將以固定速度，從畫布上方劃過 。
彈幕作為一種即時性的互動方式，直觀地呈現了觀眾對特定內容的反應，由此衍生了彈幕文化 。隨著用戶及內容的增長，發送彈幕逐漸成為年輕人常用的評論行為 。對于品牌來說，也在不斷探索如何通過彈幕和用戶加強互動 。下面小編分享 4 個彈幕營銷方式：
彈幕具有極強的可變性和流動性，利用彈幕進行花式視覺效果的呈現 ， 能夠帶給消費者眼前一亮的感覺 。
B 站作為“鬼畜重災區” ， 任何、有特點的場面都脫離不了 UP 主的“魔爪” 。雷軍在印度發布會上的一句“ARE U OK?”讓他從此駐扎 B 站鬼畜區，品牌抓住這一機會 ， 在小米 5 發布時，特地將發布會的直播地址掛在 B 站上，并邀請雷軍錄制了一支預告，瞬間點燃了 B 站網友的熱情 。據了解，當天的直播共有近三百萬網友圍觀，因此 ， 品牌適當迎合網友“自黑” ， 或許能夠減少“高冷”感 ， 拉近與用戶的距離 。
彈幕之所以流行 ， 很大程度上在于它的即時互動性 。當品牌利用彈幕與受眾建立良好的互動時，能夠有效提高用戶的參與性和滿足感 。
例如《愛情公寓》第五季第十三集 ， 就將整集設置為了彈幕主題，觀眾在觀看過程中需要與視頻及時互動才能觀看后續劇情，并觸發不同的劇情支線 。
該集播出后，迅速在社交平臺引發了大量討論，還有網友在看完所有內容后，貼心整理出了劇情支線圖，可見，這種帶有互動性的視頻能夠引發觀眾的好奇心，有效提高視頻劇集的留存率 。
彈幕作為受眾抒發情緒的載體之一，具有極強的情緒傳播作用 。如果品牌能夠利用好這一功能，則有利于從心理上影響消費者，從而實現品牌說服 。
QQ 瀏覽器曾攜手代言人李易峰發起的“彈幕海報”活動就是利用大眾群體認同心理展開營銷的經典案例 。
在這次活動中 ， QQ 瀏覽器結合李易峰自身經歷凝練打造了不同的性格標簽 ， 并制作成彈幕海報，突出“選擇我要的，現在就要”這一主旨，彰顯品牌個性、自由的理念，與個性獨特的當下年輕人的生活態度不謀而合，而彈幕海報的形式則以其群體呼應性加深了這一價值理念 ， 從而引發消費者情感共鳴 。
另外，由于彈幕海報的形式具有可復制性，且文字易修改傳播，又引發了新一輪網友創作熱潮，并生成了數以萬計的粉絲 UGC ， 其影響力可謂是四兩撥千斤 。

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