飲品|喜茶再降價，全線產品低于30元，還保證今年不漲價

2月24日，喜茶宣布稱已完成今年1月以來開展的全面產品調價，今年內不再推出29元以上的飲品類新品，并且承諾現有產品在今年內絕不漲價。目前采訪人員查詢喜茶GO小程序，喜茶的所有飲品確已調至30元以下，標準做法下，價格最高的飲品為29元一杯。

據了解，此次價格調整覆蓋喜茶在售的芝士茶、果茶、奶茶、純茶、咖啡等全品類絕大多數產品，調價幅度1-10元不等，單品調價幅度最高達10元。喜茶表示，本輪調價后，調價后，除了個別城市限定產品、周邊，以及LAB店、手造店少量產品外，喜茶主流門店的產品價格已全面低于30元，且售價在15-25元產品已占據喜茶全部產品的60%以上。其中，純綠妍茶后和美式咖啡在調價后的價格僅為9元。喜茶還稱，本次調價將保證產品用料和品質都不改變。
今年1月，喜茶就曾對產品價格進行過一輪下調，喜茶純茶類降價 3-5 元、5 款水果降價 2-3 元、芝士降價 1 元。彼時，喜茶回應瀟湘晨報稱：“我們的主流產品價格帶長期維持在19-29元之間，喜茶并非所謂高價茶飲，此次調價也是喜茶在自身主流價格帶中的正常調整動作。”如今看來，喜茶的首輪調價就是在為今天的全面調價做鋪墊。

對比來看，與喜茶同在果茶賽道的奈雪的茶、果呀呀已無太多價格優勢。或許是為了對標喜茶，奈雪的茶也推出了9元一杯的茶飲，但奈雪的茶標準做法的飲品價格上限仍比喜茶高出一些，最貴的飲品32元一杯。目前，果呀呀飲品最低也要25元一杯，最高35元一杯，這還是在標準做法的基礎上，如果額外加小料，一杯果呀呀價格會突破40元。
此前，有不少人將喜茶降價解讀為向友商“秀肌肉”。在此次調價中，喜茶也大方表示，“喜茶逆勢調價，得益于品牌勢能、規模優勢，以及在供應鏈的深耕和積累。這些綜合實力支撐喜茶有能力在產品用料和品質都不改變的前提下對產品的售價進行調整。”數據顯示，目前喜茶在海內外約70個城市已擁有近900家門店，廣泛覆蓋一線和二線城市。
瀟湘晨報采訪人員申瀟軼
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