金龍泉啤酒|“巴西三雄”霸占中國啤酒市場，受外資沖擊，國產啤酒何去何從？歐洲杯|巴西

足球作為世界第一運動，在全球都有著大批的球迷為之瘋狂。歐洲杯正激戰正酣，盡管歐洲杯的比賽時間由于時差的關系，往往在北京時間的凌晨到半夜三更。但是不少球迷仍然選擇熬夜看球，許多人更是三兩好友，喝著啤酒，吃著燒烤，一起在電視機前為自己心儀的球隊搖旗吶喊。

只要我們用心觀察，就會發現，在歐洲杯等世界性足球賽事的賽場上，不出意外的話都有啤酒贊助商，對啤酒行業來說，體育賽事的舉辦正是沖擊銷量的最好時候，尤其是歐洲杯、世界杯等國際足球賽事。
即使在足球場外，啤酒也是十分受歡迎的。在炎炎夏季，天氣悶熱的晚上，人們喜歡喝啤酒、吃燒烤，談天說地，好不愜意。國內常見的啤酒品牌雖然很多，但是霸占市場的要屬百威、哈爾濱啤酒，科羅娜啤酒，而令很多人感到詫異的是，這幾家啤酒背后，都由三個默默無聞的巴西投資家掌握著。

這三位投資家在國內也許聽說過的人不多，但他們是全球著名的巨富人士，利用金融杠桿來并購全球的行業巨頭，并且與巴菲特都聯手過，打造出強大的食品帝國。這三位低調的巴西投資家分別是雷曼、泰列斯、斯庫彼拉，人稱“巴西三雄”。
甚至有的媒體曾直言，中國人喝的每5瓶啤酒當中，就有2瓶是他們生產的。巴西三雄通過并購來拿下巴西最大的啤酒廠布哈馬，接著又把競爭對手南極洲也收購了，經過這一陣操作，一舉成為了全世界第五大啤酒制造商。

在2004年，巴西三雄成立了英博集團，三人也成為該集團的最大股東。英博集團成立以后，依然延續著花錢買買買的壯大之路。到了2008年，英博集團以520億美元的巨額投資獲得百威啤酒。我們日常聽到的百威啤酒，就是這家全球最大的啤酒公司百威英博的產品。2020年，百威英博取得了總收入468.81億美元的驕人戰績，折算下來，相當于每天進賬8億人民幣。
如此大手筆的商業運作，讓巴西三雄取得了巨大的成功。顯然，他們也不會放過東方巨大的中國消費市場，要知道，中國有十四億人口，這其中蘊藏著巨大的啤酒消費潛能。資本向來嗅覺靈敏，百威也早早就開始向中國市場進軍了。

1995年，百威正式進軍中國市場，那時候百威還叫作安海斯·布希公司，中國啤酒市場大約有幾百個啤酒品牌，但是規模都不算巨大，而且只在各自的區域范圍內有一定影響力。直到2004年，安海斯·布希公司收購了當時的知名啤酒品牌哈爾濱啤酒，緊接著，安海斯·布希公司收購的腳步就一發不可收拾，相繼收購了國內其他的啤酒品牌如湖北金龍泉啤酒等，完成了這一系列收購以后，中國啤酒市場的格局就開始發生了變化。
眾所周知，哈爾濱啤酒在我們國家有著很高的知名度，哈啤的被收購在業內人士眼里看來，是看中了百威全國性的龐大的營銷網絡，有點主動選擇被并購的意思。連啤酒老大都被收購了，那么其他的啤酒品牌規模小，市占率不高，無疑舉步維艱。

如今，說到湖北金龍泉啤酒，也許很多年輕的消費者已經不知道這個品牌了。但是早在1994年的時候，馬來西亞的金獅集團與湖北金龍泉啤酒達成合作協議，雙方一起共建啤酒生產線。從那以后的金龍泉啤酒迎來了發展的春天。僅用了十年時間，金龍泉啤酒累計產銷啤酒350萬噸，銷售額將近70億元。

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金龍泉啤酒|“巴西三雄”霸占中國啤酒市場，受外資沖擊，國產啤酒何去何從？

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