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記者出身的 Teun van de Keuken 在了解到巧克力行業中存在的奴隸問題后深受震撼 。
他的第一反應是去告那些采用涉及奴隸的大公司 。 失敗后 ， 他和朋友做了 5000 條公平貿易的巧克力 ， 用上亮紅色的包裝 ， 印著「Tony’s Chocolonely（托尼的巧克力聯盟）」用來宣傳公平貿易的重要性 。

原本只是單次宣傳活動 ， 但因為非常受歡迎 ， 他們決定成立 Tony’s Chocolonely 公司 。
現在 ， Tony’s Chocolonely 在采買巧克力原料時 ， 遵循了五大原則：




【紅薯|Tony’s Chocolonely：只做不涉及奴隸的巧克力】
可可豆必須可溯源：直接和可可農場合作 ， 對原材料知底； 支付更高的價格：支付比市場更高的價格（甚至比公平貿易要求的更高） ， 因為現在行業定價過低 ， 只有這樣農民才能獲得能生活的收入； 讓農民更強大：幫助農民變得專業化 ， 才有機會改變供應鏈中的不平等； 看長期：確保合作農民和農場的簽約至少有五年并采用更高價格 ， 讓農民有安全感并更好地投資發展自己的農場； 提升質量和產量：投資支持農民學習農業知識和技巧 ， 帶來更高質量的可可 。除了自己做榜樣外 ， Tony’s Chocolonely 另一個努力方向在于啟發其它同行 ， 和同行、NGO、政府機構等分享自己的經驗知識 。同時 ， 品牌除了在巧克力包裝紙和官網上也提供了相關知識 ， 旨在為所有人科普公平供應鏈的重要性 。巧克力包裝紙內側 畢竟 ， 如果顧客們都開口要不涉及奴隸的巧克力 ， 大公司才肯去改變 。

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