|銳澳雞尾酒曾紅極一時，為什么現在基本沒人喝了？原因很現實

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2013年，由周迅代言的一支雞尾酒廣告一炮而紅，那朗朗上口的廣告曲，估計很多人還沒有忘記，而這支廣告背后的金主銳澳雞尾酒也迅速紅遍大江南北，成為了瓶裝雞尾酒的代名詞。
憑借一支廣告爆火之后，銳澳又乘勝追擊，豪擲2億元深度植入熱門綜藝節目《奔跑吧，兄弟》，在年輕人群體里留下了很深的印象。銳澳雞尾酒的主打客戶群就是年輕人，喝起來不容易醉，這種微醺的感覺很是令人著迷，所以年輕女性也非常喜歡。

從那以后，人們買雞尾酒都會首先想到銳澳這個品牌，其實銳澳雞尾酒的價格還是比較高的，屬于輕奢那一類，但是廣告實在是太成功了，雞尾酒和這個品牌深深地綁在了一起，所以銳澳雞尾酒的銷量也節節攀升。
2013年時，銳澳的銷售額還只有1.86億元，到2014年就猛增到了9.8億元，銷售收入同比增長了216% ，凈利潤更是增長超過300% 。但是，走上巔峰期之后，往往就意味著下坡路要開始了，很快，銳澳就出現了嚴重虧損的情況， 2015年第三季度就營收下降了41.84% ，第四季度較第三季度更是下降了超過80% 。

曾經紅極一時的銳澳雞尾酒，現如今已經不再是人們買雞尾酒的首選品牌了，為什么現在基本沒什么人喝了？背后的原因很現實。
第一：競爭對手越來越多
銳澳是低度酒領域的元老級品牌了，開創了這個新領域，把瓶裝雞尾酒帶到了廣大消費者面前，讓人們不用去酒吧就能喝到雞尾酒了。但是，在新興領域里，銳澳不可能一直都是王者，這個市場的發展前景很好，所以吸引了不少資本進入。

據企名片數據顯示，目前就已經有37家低度酒品牌獲得融資了，甚至其中拿到過億元人民幣融資的品牌就有6家，低度酒賽道開始成為資本簇擁的新寵。不管是哪個領域，只要競爭對手多了，那價格就會下降，打價格戰是不可避免的。
【|銳澳雞尾酒曾紅極一時，為什么現在基本沒人喝了？原因很現實】之前銳澳獨領風騷的時候，售價是比較貴的，這股高冷的氣質也確實吸引了不少人，但是誰會拒絕價格更低的商品呢，更何況是那些口感并不輸于銳澳的新興品牌。于是，很多人就因為更低的價格而轉投到其他品牌的懷抱里，銳澳在低度酒市場不再是一家獨大，甚至還因為較高的價格，而勸退了不少消費者。

第二：喝雞尾酒的人還是比較少的
一個產品，如果消費群體非常龐大，那么就算是打價格戰也不會影響到品牌的發展，就算是有很多競爭者，也不會給銷量帶來致命打擊，比如說方便面。而雞尾酒不同，其實雞尾酒只是一個小眾產品，喝雞尾酒的人并不多，經常喝雞尾酒的人更是少了，更何況在價格上又沒有什么優勢。
因此，一旦競爭對手多了，原有的消費者就會迅速被分流，而新增的消費者不夠多，在這個市場里都不夠分的，所以就算是老牌雞尾酒品牌，銳澳還是不可避免地失去了很多的消費者。

第三：渠道建設不健全
相信聽過銳澳雞尾酒這個品牌的人不少，但是很多人并不知道應該去哪里買，因為很多地方是沒有銳澳雞尾酒售賣的，尤其是那些非常貼近我們、大量分布的中小型超市，基本沒有銳澳雞尾酒售賣。

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