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本期看點：
1、海底撈一年送出6700萬個玩具
2、海底撈玩具火爆全網的三個原因
3、其他品牌能不能跟風模仿？
第1174期文 | 亞飛
海底撈的副業竟是開玩具廠？
海底撈出玩具越來越順手了 。
前段時間推出的“玉美、憨菇、福呆、達西、開花腸”系列盒凸疾跑小隊 ， 很快就在網上刷屏了 。
▲來源：海底撈小紅書這些玩具外形都是火鍋食材的樣子 ， 比如“玉美”就是玉米的形狀 ， 放在玉米里竟能達到以假亂真的地步 ， 按一下“頭頂”的按鈕 ， 它會立刻開啟疾跑模式 ， 咻的一下就跑出去了 ， 非常有趣 。
回顧這幾年海底撈的玩具大軍們 ， 可以說要多火就有多火 。
抖音“海底撈玩具”相關話題已突破1億次播放 ， 小紅書上則有1萬+筆記 。 另據海底撈官方的不完全統計 ， 2021年 ， 品牌方送出的玩具超6700萬個 ， 按照去年年末1329家門店計算 ， 平均每店每年送出5萬個玩具 ， 每店每天就是138個 。
海底撈的玩具不僅是數量多 ， 種類還多 ， 簡直就是開玩具廠的 。
某抖音博主連續3年吃了195次海底撈 ， 收集了117個海底撈玩具 ， 有仙女棒、火柴口紅、工程車、小刺猬、泡面碗 ， 鋪了滿滿一大桌 。
▲一位抖音博主在曬海底撈玩具
在小紅書 ， 也有很多博主種草海底撈的各種小玩具 。 評論區不僅有一大波羨慕的粉絲 ， 還有很多人順勢曬出自己獲得海底撈玩具的有趣經歷 ， 并在評論區交流起了經驗 。
▲海底撈各種玩具 整理自小紅書
甚至還有博主直接整理出了“獲取海底撈玩具攻略” ， 像是對暗號、帶小朋友、積分兌換、直接花錢買、閑魚上淘等等 ， 方法多得讓人眼花繚亂 。
更有意思的是 ， 原本以為只有小朋友喜歡這些玩具 ， 實際上成了年的大朋友也是忠實粉絲 。
有網友直呼 ， “為什么非要帶小孩才送啊！根本不是小孩想要好嘛！成年人最需要這個！”一條評論竟獲贊300多 ， 跟評無數 。
海底撈玩具為什么這么火？
一個有意思的數據是 ， 在抖音話題中 ， 播放量跟“海底撈玩具”（1億次）同一數量級的 ， 還有“海底撈自熱火鍋”（1.1億次）、“海底撈撈面”（1.2億次）、“海底撈過生日”（3.4億次）、“海底撈服務”（7億次） 。
作為后起之秀的海底撈玩具 ， 已經有趕齊前輩級標簽的勢頭 ， 為什么會這么火？仔細分析后 ， 餐見君梳理出三個原因 。
>>玩具種類多樣 ， 覆蓋多元客群
海底撈玩具的種類已經多到“令人發指”的地步 。
有抱枕、毛絨玩具這種普適型的 ， 有玩具車、玩具飛機這種好玩型的 ， 有火柴口紅、小風扇這種實用型的 ， 還有盲盒、數字藏品這種新潮型的 ， 覆蓋了嬰幼兒、學齡前兒童、小學兒童以及年輕女性、Z世代等各種客群 。
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